SEO-стратегия — один из главных помощников компании при выходе на международный рынок. Грамотная работа с SEO-оптимизацией повысит рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, увеличит естественный трафик, повысит узнаваемость бренда, а в совокупности с качественной локализацией привлечет новых клиентов и постепенно превратит их в постоянных.

Сегодня мы поговорим о переводе контента на сайте и о блоге компании как одном из важнейших средств SEO-продвижения на международном рынке.

Мы оказываем услугу создания SEO-оптимизированных текстов и перевода сайтов для продвижения на иностранных рынках: сами пишем тексты на английском и переводим ваш контент с внедрением ключевых слов на любой язык. Если хотите обсудить свой кейс и подобрать схему работы — записывайтесь на бесплатную консультацию:

SEO-продвижение на иностранном рынке через блог

Задача любой SEO-стратегии состоит в том, чтобы повысить видимость вашей страницы в результатах поисковой выдачи. Чем раньше сайт попадется человеку на глаза, тем больше вероятность, что он кликнет именно по вашей ссылке, найдет ответ на интересующий его вопрос и воспользуется для решения своей проблемы вашим товаром или услугой.

Международная SEO-стратегия сложнее обычной. SEO-оптимизация начинается задолго до того, как сайт на целевом языке начнет свою работу, и включает объемную техническую часть: например, выбор структуры URL, размещение hreflang-тегов.

Такая «техническая» локализация выполняется единожды и все остальное время работает на вас, сигнализируя поисковой системе, что вы можете быть интересны жителям конкретного региона или носителям определенного языка.

У нас есть отдельная большая статья о переводе сайтов для продвижения на новых рынках. Там мы говорим о том, как в принципе понять, что вам нужна локализация и, в том числе, подробно останавливаемся на технической подготовке к выходу на иностранный рынок. Если у вас еще нет иноязычной версии сайта — прочтите сначала эту статью.

Не менее важна вторая половина стратегии — локализация контента для SEO. Она включает анализ и подбор ключевых слов, а также адаптацию материалов сайта таким образом, чтобы они были понятными и полезными пользователю из целевой страны.

Лучшее средство SEO-продвижения на данном этапе — ведение регулярно обновляемого блога компании по темам, вращающимся вокруг вашего продукта.

Поговорим о том, как локализовать контент и вести блог, чтобы обеспечить иноязычной версии сайта максимальную конверсию.

Согласно статистике, доля Google составляет 90% рынка поисковых систем. Второе место с почти 4% занимает американский поисковик Bing от Microsoft, третье — Yandex (2,3%).

Доля различных компаний на рынке поисковых систем по состоянию на февраль 2025 г.

Если вы не планируете продвигаться в специфическом регионе, где популярность имеет другой поисковик (например, Baidu для Китая), то самая верная стратегия при международной локализации контента для SEO — ориентироваться на требования Google. Воспользуемся его примером.

О технической структуре при переводе сайта для продвижения на новом рынке мы уже говорили выше. Это необходимость выбрать домен и URL-структуру, разместить hreflang-теги и канонические элементы и так далее. Сделанная однажды, структура сайта будет подсказывать поисковой системе, пользователям из какой страны и владеющим каким языком подойдет страница.

Ключевые слова — это отдельные слова, словосочетания или выражения, которые помогают Google определить релевантность вашей страницы запросу пользователя. Чем больше повторов ключевых слов (но не слишком много!) — тем выше ваш сайт в рейтинге поисковой системы по данной группе запросов. О том, как собирать ключевики, мы подробно расскажем ниже.

Если на сайте регулярно появляются новые материалы или страницы, если его регулярно обновляют — это сигнал для поисковых роботов, что сайт «живой», нормально функционирует и может предоставить адекватную времени, релевантную информацию. Именно поэтому ведение блога — один из наиболее эффективных способов SEO-продвижения и привлечения трафика.

Обратные ссылки, или бэклинки — это ссылки с чужих сайтов на ваш. Бэклинки повышают ваши позиции в топе поисковой системы, поскольку дают Google сигнал о том, что у вас есть цитируемость, что вы можете быть полезными локальным СМИ или пользователям других сайтов, а, значит, вас можно продвигать. Существует много способов получить обратные ссылки: от запуска яркой рекламной кампании, которая привлечет внимание местных СМИ, до непосредственного договора об упоминании вас на каком-либо другом сайте или написания гостевых статей.

В международном маркетинге существует понятие «pogo sticking». Оно обозначает ситуацию, когда пользователь в поисках решения своей проблемы заходит подряд на несколько сайтов, пока не обнаружит то, что действительно ищет.

Pogo sticking вредит рейтингу сайта: если поисковая система замечает, что пользователь быстро покинул сайт, она смещает ссылку вниз по странице. SEO-оптимизация ведет к устранению проблемы pogo sticking: она помогает поисковику выдать наиболее релевантные запросу материалы, после просмотра которых пользователь дольше останется на вашем сайте. Он окажется вовлеченным сам и даст поисковой системе сигнал о том, что ваша страница релевантна, и ее можно продолжать продвигать.

SEO-продвижение — эффективный способ расширения влияния на новом рынке. Оно ведет к увеличению потока естественного трафика и расширению аудитории, узнаванию регулярно мелькающего по запросам бренда и росту доверия.

Продвижение через блог не только дает возможность регулярно обновлять сайт, поддерживая его видимость для поисковой системы, но и расширяет количество запросов, по которым страницы вашего сайта будут появляться перед глазами пользователя. Чем больше тем вы поднимаете и обсуждаете в блоге, тем больше сможете внедрить ключевых слов и закрыть потребностей посетителей вашего сайта, потенциальных клиентов.

Кроме того, оригинальные и полезные материалы по узким темам — еще один способ заработать обратные ссылки, когда СМИ или сайты более широкого профиля будут ссылаться на вашу экспертизу.

SEO-оптимизированный блог расширяет аудиторию, повышает узнавание и доверие. Главное при этом — обеспечить положительный пользовательский опыт, который достигается грамотной локализацией. Перейдем к ней.

Если вы занимаетесь SEO-продвижением на русском языке, то уже имеете представление о наборе самых важных для вашего продукта ключевых слов. Теперь такой же список необходимо составить для иноязычной версии сайта.

Некоторые слова не имеют точного перевода на иностранный язык. Возможно, вместо одного слова используется целое выражение — угадать его невозможно.

О некоторых вещах люди в разных странах привыкли говорить по-разному. Например, по данным Google Trends, французы в поиске языковой школы наберут в Google «apprendre l’espagnol», «учить испанский», но американцы с тем же запросом скорее введут в поисковую строку «speak spanish», «заговорить на испанском». Этот культурный нюанс было бы сложно предугадать.

Рейтинг трех похожих поисковых запросов из Google Trends в США в феврале-марте 2025 г.

Некоторые слова, наоборот, не требуют перевода: так, термины из IT во всем мире преимущественно не переводят, а используют в оригинале, на английском. Замена исходного слова локальным аналогом может ухудшить результат.

Тем не менее, перевод готовых ключевиков может стать первым этапом. Так у вас появится база гипотез, которые необходимо будет проверить. Один из способов сделать это — метапоисковая система Startpage. Она позволяет выбрать регион осуществления поиска, и вы сможете проверить, как реагирует система на то или иное ключевое слово в целевой стране.

Если у вас нет готового списка ключевых слов для российского рынка, сразу перейдите к следующему пункту.

Собрать ключевые слова можно автоматически с помощью Semrush или Google Keyword Planner. Сайты помогут определить частотность употребления ключевого слова в разных странах, собрать релевантные поисковые запросы, построить SEO-стратегию.

После того, как вы собрали список ключевых слов и выражений, его необходимо отдать на проверку профессиональному лингвисту-носителю целевого языка. Он скорректирует список запросов и предложит свои варианты, основанные на ежедневном практическом опыте.

Чтобы просигнализировать Google о релевантности запросу вашей страницы, рекомендуем вставить ключевые слова в следующие места:

• URL-адрес;
• meta-title;
• H1 (заголовок первого уровня);
• первый параграф текста.

В остальном тексте ключевые слова лучше включать естественно, чтобы не ухудшить опыт пользователя и не попасть в ловушку pogo sticking.

Контент для иноязычного блога можно создавать с нуля сразу на целевом языке или переводить готовые материалы, если у вас уже есть регулярно обновляемый блог на русском языке.

При переключении между рынками с минимальными языковыми отличиями, текстам может быть достаточно небольших изменений. Так, публикуя один и тот же текст для рынков Британии и США, иногда можно просто изменить слово «colour» на «color» и «autumn» на «fall». В языковом отношении это приблизит вас к пользователям, но в смысловом — нет. Такой текст очень нейтрален: он не обращается к конкретному покупателю, британцу или американцу, а, значит, не сможет убедить именно этого человека и повлиять на него.

Кроме того, Google стремится продвигать только уникальный контент, поэтому будьте осторожными, чтобы не вызвать подозрений в дублировании контента.

Контент считается дублированным, если содержание одной страницы дословно совпадает с содержанием какой-либо другой страницы в интернете, и даже если текст на одной из страниц слегка переписан. При этом Google не способен определить источник-оригинал и копии: если три страницы дублируют контент, все три теряют рейтинг.

Машинный перевод на сегодняшний день не в состоянии обеспечить нужное качество текстам, особенно если они носят маркетинговый характер и должны создать потенциальному клиенту отличный пользовательский опыт.

Google Translate не умеет использовать идиомы или шутки, не сможет при переводе передать интонацию и голос вашего бренда, не учтет локальные культурные особенности и не проконтролирует качество собственной работы.

Перевод с помощью ChatGPT или Google может сказаться и на SEO-продвижении. Если одна из языковых версий сайта плоха — это скажется на рейтинге всех остальных версий. Для Google важно качество всех страниц одного сайта: если он заметит заспамленность ключевиками или некачественный машинный перевод одной из них, то снизит рейтинг каждой.

Лучший исполнитель локализации контента для SEO — это профессиональный переводчик, носитель языка целевой страны. Он не только сохранит все смыслы и возьмет ответственность за качество перевода, но и адаптирует текст для местного пользователя, сделав его наиболее релевантным и ориентированным на конкретного покупателя.

Кроме того, для успешного SEO-продвижения именно человек должен вносить в текст заранее отобранные ключевые слова, чтобы их внедрение выглядело естественным и не повышало заспамленность.

Переводить уже готовые тексты быстрее и проще, а работа с ними человека поможет создать конкурентоспособные и релевантные материалы. Но наиболее таргетированное предложение достигается, когда контент создается с нуля для конкретной целевой страны.

Специально написанные материалы отвечают именно на те вопросы, которые чаще всего задают пользователи в регионе, реагируют на локальные события — например, местные праздники. Таким образом достигается наиболее тесный контакт с аудиторией, которая не видит разницы между иностранной и местной компанией, а, значит, испытывает полное доверие к вам.

В России День матери отмечается в конце ноября, в Британии — в конце марта, а в США — в середине мая. Один и тот же запрос, «подарок на день матери», будет релевантен для всех трех стран, но в разное время. Создание эксклюзивного контента поможет вам предоставить целевой аудитории уместное по времени, эксклюзивное предложение.

Тем не менее, на постоянной основе создавать контент с нуля — долго и дорого. Мы предлагаем придерживаться золотой середины: переводить на целевой язык большую часть контента и время от времени создавать оригинальные материалы для конкретной страны присутствия.

Расскажем о нашем собственном кейсе SEO-продвижения компании клиента при помощи блога.

Компания, успешная на российском рынке, приняла решение о выходе на глобальный рынок. Область работы — индустрия развлечений. По результатам анализа было принято решение выходить на рынки ОАЭ и нескольких стран Латинской Америки.

Команда Angira сотрудничала с маркетологом и SEO-специалистом клиента, а также сотрудником компании, проверявшим фактическую верность технической части, поскольку сфера была связана, в том числе, с инновационными технологиями. Мы писали с нуля тексты на английском для рынка ОАЭ, а затем переводили и адаптировали их для Латинской Америки.

Меньше чем за полгода нашего сотрудничества компания вышла в тройку лидеров в своей сфере на рынке Эмиратов и приобрела значительную клиентскую базу на рынках Латинской Америки.

На данный момент мы продолжаем совместно развивать проект.

Angira работает в связке с вашими маркетологами и SEO-специалистами, помогая создавать SEO-оптимизированные тексты для продвижения сайта компании на новом рынке через блог. Мы переводим контент на любой мировой язык и с нуля пишем его для продвижения на англоязычном рынке. Наша команда — профессиональные переводчики-носители и эксперты в различных областях, ориентирующиеся в местном рынке и способные создать тексты, наиболее релевантные для целевой аудитории.

Мы проводим бесплатные консультации, где подробно РАССКАЗЫВАЕМ об особенностях целевого языка и рынка и  ПОДБИРАЕМ индивидуальную схему локализации, подходящую под ваши сроки и бюджет. Работаем с непрерывной локализацией: готовы переводить все новые материалы по мере их создания.

Записывайтесь на консультацию по ссылке ниже:

Наш опыт: SEO-продвижение компании через блог